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跟著時代走 塑管行業“勁吹”明星代言風

    明星代言本來不是一個稀罕的話題,電視、報刊、雜志、路牌,明星出現在幾乎能想到的任何場合,展示迷人笑容的同時,推薦大眾買這買那。人們呢,本著娛樂至上的精神,也早就見怪不怪了。也有一些行業,因為其較為特殊的產品屬性,長久以來一直沒有涉足明星代言的話題,建材管業就是其中之一。據了解,近年來,管業開始了從幕后走向臺前,積極展示企業形象的品牌之路。
  管業屬于基礎建材,而水改也是裝修非常重要的基礎工程,是家裝成敗的'底子'。不同于瓷磚等'面子'產品,管業具有一定的隱蔽性,講求的是耐用可靠,因此在之前的長期發展中,品牌積淀主要依靠消費者自發的口口相傳。但是,近年來隨著'綠色家裝'等家裝環保理念不斷升溫,人們對管材越來越重視,因此,國內管材行業在品牌營銷方面也就及時起步了。在此間為了建立品牌、促進銷售,各大水管品牌嘗試了各種營銷傳播形式:從全國路牌廣告到中央電視臺的電視廣告形式等等。但管道行業一直以來已經形成的沉穩的形象,已經深入人心,一般的企業形象廣告,難以彌合與消費者之間的疏離感,沒有真正走到消費者心中,無法產生認同和共鳴,因此多半收效甚微。此時,有企業率先突破傳統,邀請家喻戶曉的明星代言,借此拉近與消費者之間的距離,開辟了一條使現在管業-品牌形象快速深入人心的捷徑。
  但是對整個管業而言,明星代言除了知名度以外,還需要更多的親和力。如果,廣告的效應也就只能停留在明星效應的層面上,而沒能走入人們的心里,何談讓產品走入人們的生活呢?這一情況終于被打破了。廣告中延續了一貫的家庭喜劇形象,親和力很強。另一方面,夏東海的形象深入人心,廣告中再現了《家有兒女》劇中原貌,在激活人們記憶的同時,傳達了'管好才能管好家'的明星品牌組合理念。明星代言的更高層面是明星氣質和企業形象的共生關系,也就是成功塑造',管業中的夏東海'形象。不得不承認,這一次嘗試,打破了管業舊有的形象,首次將溫暖、喜悅的元素融入到這個行業中,詮釋了這項裝修'底子'工程更多的可能性。
  水管行業勁吹代言風,這是大勢所趨,明星也將逐漸成為管道行業品牌形象新的支撐點。但是,如何在明星和品牌之間建立聯系,如何滿足消費者對水管品牌的期待,將是一個更大的課題擺在整個行業的面前。是一次不錯的嘗試,真正了解消費者的喜好和需求,在為他們提供'可靠'的產品、保障他們'健康'生活的同時,為他們提供具有'喜悅'附加值的品牌服務,無疑將會獲得消費者的青睞,也將在市場競爭中有更佳的表現。